隨著衛生間使用體驗的升級，不少傳統的衛浴產品都開始向家電化、智能化的趨勢發展。比如被消費者關注最多的馬桶，從前我們的要求是顏值高、沖水大、污物不掛壁等等，而現在我們對馬桶的要求不僅僅是馬桶最基礎的功能，而是在基礎功能的基礎上希望馬桶有更多 ” 智能化 ” 的升級。

疫情暴發以來，消費者健康意識的提高促使健康類家電迎來新一輪增長。今年AWE期間，恒潔集團首席執行官丁威接受21世紀經濟報道采訪時表示，智能馬桶作為典型的消費升級產品，正處于爆炸增長階段，行業經歷快速變革。

奧維云網(AVC)預計，2021年線上智能坐便器零售量可達278.7萬臺，同比上升36.1%;零售額達60.9億元，同比上漲24.5%。

近兩年國內家電品牌以及互聯網品牌的紛紛加入，讓智能馬桶行業競爭格局持續變動，價格戰成為擴大市場份額的一把利刃。但隨著行業不斷發展，原創技術已成為支撐產品升級的主要力量，在下半場競爭發揮著重要作用。

未來技術為王

然而，價格戰終歸不是長久之計，在家電產品向高端化、智能化邁進的當下，長期打價格戰不僅會在消費者心目中對品牌形象造成損害，更不利于市場的良性發展。在丁威看來，未來智能馬桶行業將迎來新一輪洗牌，沒有技術、靠價格競爭的品牌將率先被淘汰。

雖然智能馬桶得到了越來越多消費者的關注和青睞，但至今尚未形成壟斷，行業集中度非常低。尤其是智能馬桶一體機，目前TOP3品牌集中度僅有27%。丁威坦言，目前外國品牌在中國智能馬桶市場仍然占據領先地位，對于本土品牌來說，想要獲得競爭優勢，大量儲備原創技術將是關鍵的著力點。

他分析認為，一線品牌之所以擁有較高的市占率，主要是因為他們更早地進入智能馬桶這一賽道，搶先占領了用戶心智。“如果我們在產品上多一些原創技術，多解決消費痛點、解決行業難題，這種有效性很快就能得到體現。”丁威這樣表示。

長期以來，智能馬桶的行業難題和消費痛點集中在沖、洗、衛生三大方面，即沖得干凈、洗得舒適和抗菌健康衛生。作為產品技術升級的核心方向，隨著行業智能化水平持續提升，針對上述消費痛點，智能馬桶的關鍵技術也將相應地聚焦于沖水、凈水、除菌系統。

去年逆勢增長

盡管去年一季度因疫情影響而遭遇大幅下滑，但從下半年開始，智能馬桶的需求隨著消費市場和房地產市場的回暖快速反彈，全年零售呈現V字型增長態勢。

奧維云網(AVC)數據顯示，2020年智能馬桶零售量額雙增，其中智能一體機零售額33.7億元，同比增長40.6%，零售量104.6萬臺，同比提升54.8%;智能馬桶蓋零售額達15.2億元，同比提升3.1%，零售量100萬臺，同比提升26.8%。

中國家用電器協會副理事長徐東生表示，“智能馬桶品類對品質生活的作用舉足輕重。”伴隨著家電產品健康化、智能化的升級趨勢日漸明顯，智能馬桶也成為衛浴行業嶄露頭角的新星。

21世紀經濟報道注意到，在今年的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，智能馬桶首次作為核心產品展出。

當前智能坐便器品牌主要分為三種類型：傳統陶瓷衛浴企業，家電、互聯網企業，以及以代工廠為主的專業電子電器企業。其中，傳統陶瓷衛浴企業主要走建材渠道銷售，家電、互聯網企業的產品則主要通過電商平臺、家電連鎖、商超百貨銷售。

尚未穩定的品牌格局帶來了更廣闊的角逐空間，降低產品價格、布局低線市場成為各大品牌沖刺銷量的有效方式。據奧維云網統計，2500~3000元是去年一體機品牌數量最多、銷量最大的價格段，智能馬桶蓋則大多集中在2000元以內，雙品類低價普及趨勢尤為明顯。

丁威預計，包括智能控溫、感應翻蓋、智能數顯等更人性化的設計有望成為主流，從而滿足消費者對產品消費健康、便捷的需求。奧維云網總裁郭梅德認為，隨著家電市場升級換代，浴室場景被逐漸激活，智能馬桶接下來將迎來更大市場增量，“增長速度值得期待”。

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